这场腾讯发起的“王者荣耀”保卫战要追溯到一年前，抢注该商标的是贵州一家酒业公司。

　　2018年6月，腾讯科技(深圳)有限公司对贵州问渠成裕酒业有限公司注册的第18379954号“王者荣耀”商标提出无效宣告请求。

　　腾讯认为，诉争商标侵犯了腾讯公司在先著作权，与腾讯公司的第18126671号“王者荣耀”商标，构成类似商品上的近似商标，易使公众产生误认。依据《商标法》，请求国家知识产权局对贵州酒业的“王者荣耀”商标予以无效宣告。并提交了《王者荣耀》著作权登记证书、游戏软件排名、获奖情况、媒体报道等证据。

　　据天眼查显示，贵州问渠成裕酒业除了注册王者荣耀商标外，还曾申请过“王者荣耀1915、王者荣耀归来、王者荣光”等诸多类似的商标。就连公司法人旗下也注册有一家名为“贵州王者荣耀”的酒业公司。

　　记者通过对比发现，贵州问渠成裕酒业的“王者荣耀”商标是2015年11月19日申请注册的，而腾讯的“王者荣耀”商标申请日期为2015年10月22日，申请日期早于前者。只不过腾讯该商标的注册范围是“41组织教育或娱乐竞赛”，而贵州问渠成裕酒业的分类为“33-酒”，两者存在类别上的差异。

　　因此国家知识产权局认为，两商标构成近似商标，酒业公司商标指定使用的“果酒(含酒精)”等商品与腾讯商标核定使用的“电子出版物(可下载)”等商品在销售场所、服务对象等方面区别较大，未构成类似商品上的近似商标。

　　此外，“王者荣耀”为普通印刷体汉字，不能独立表达作品的思想和情感，不属于我国《著作权法》规定的受保护作品，贵州酒业商标的注册未侵犯腾讯公司的著作权，亦未构成《商标法》中“以欺骗手段或其他不正当竞争手段取得注册”的行为。综上，国家知识产权局对贵州酒业的商标予以维持。

　　不服裁定

　　腾讯状告国家知识产权局

　　然而事件的发展并未就此结束，据北京知识产权法院通报，2020年3月17日，该院就涉及“王者荣耀”的商标权无效宣告请求行政纠纷案线上开庭进行了审理。

　　原告腾讯公司不服被告国家知识产权局作出的裁定，向北京知识产权法院提起诉讼，问渠成裕酒业有限公司作为第三人参加诉讼。

　　庭审中，腾讯主张，《王者荣耀》游戏是原告开发并运营的游戏，并与麦当劳合作推出了套餐、与可口可乐公司合作推出雪碧饮料等，与贵州酒业注册商标的领域有高度重合。因此，腾讯公司请求法院撤销被诉裁定，并判令国家知识产权局重新作出裁定。

　　对此，国家知识产权局答辩表示，不同意腾讯公司的起诉请求，坚持所做的裁定意见。该案没有当庭宣判，目前案件正在进一步审理中。

　　2019全年营收3772亿

　　网络游戏占比30%

　　从最初与贵州问渠成裕酒业的商标之争，到后来不服裁定起诉国家知识产权局，腾讯无愧地表最强法务之称，其一系列动作也显示出其势在必得的决心。另一方面来看，作为游戏业务的重点吸金项目，腾讯如此重视“王者荣耀”的商标也在情理之中。

　　据腾讯3月18日发布的2019年度及四季度财报数据显示，公司全年总收入为人民币3772.89亿元，同比增长21%。归属公司权益持有人应占盈利为933.1亿元，比去年同期增长19%;按非通用会计准则计算，归属公司权益持有人应占盈利为943.51亿元，比去年同期增长22%。

　　从营收组成来看，2019年增值服务、金融科技及企业服务、网络广告、其他分别实现收入1999.91亿、1013.55亿、683.77亿、75.66亿，其中包含网络游戏在内增值业务依然是腾讯最赚钱的业务，占总营收53%，而在增值业务中，网络游戏收入为1147亿元，同比增长10%，占全年总营收的30%。

　　在财报中，腾讯重点提到了王者荣耀对营收的贡献，腾讯表示，网络游戏业务的增长主要受惠于国内智能手机游戏(包括《王者荣耀》，《和平精英》)的收入贡献以及海外游戏(如《Public Mobile》及Supercell的游戏)的贡献增加。

　　《王者荣耀》春节日活超1亿

　　腾讯赚钱全靠出皮肤?

　　手游数据表现亮眼，从某种程度来说需要归功于受疫情影响延长的假期。疫情期间，腾讯旗下《王者荣耀》《和平精英》等游戏成为玩家必不可少的线上娱乐活动。据光大证券的预测《王者荣耀》在今年春节期间日活用户达1.2亿人，超过去年春节期间的9210万人。

　　除了玩家人数和使用时长的增长外，充值流水也随着假期的延长而增长。

　　一位游戏时长两年的老玩家对记者吐槽称，《王者荣耀》近来出皮肤的频率越来越高，从原来一月一款到现在的一月近10款。近期一款“小乔青蛇”皮肤上线更是登上热搜榜，引起网友热议。

　　记者查询《王者荣耀》官网发现，从2020开年来，该游戏已经新出了19款皮肤，保持着平均每4天出一款的速度。据上述光大的数据显示，今年1月《王者荣耀》流水或达到92亿元左右，超过2019年2月的70亿元左右的月流水纪录(2019年春节假期在2月)。

　　这也难怪玩家时常调侃，腾讯怎么赚钱，多出几个皮肤就行了。然而玩笑归玩笑，游戏的充值流水固然是营收的重要来源，但近年来，腾讯在电竞产业的布局也不可忽视。

　　腾讯在财报中表示，电子竞技方面，英雄联盟全球总决赛及王者荣耀职业联赛分别成为观看人次最多的个人计算机客户端及智能手机游戏赛事，巩固了其在全球电竞运动的领导地位。

　　如今的“王者荣耀”已不是一个简单商标，对腾讯的意义也不再仅限于一款现象级手游，该游戏的诞生让鹅厂真正实现了对移动电竞市场的开拓，这也是为什么腾讯要不惜代价捍卫“王者荣耀”商标的原因。